В гардеробе каждого жителя нашей планеты имеется хотя бы пара этой комфортной и практичной спортивной обуви. А уж любовь американцев к неформальному стилю в одежде общеизвестна. Converse – именно эта марка стала таким же символом Америки, как статуя Свободы. Фирма, создавшая этот символ, родилась 100 лет назад. Ее основал Маркус Конверс в 1908 году. Чуть позднее, в год, когда Россию сотрясали великие революции, на американском обувном рынке появились знаменитые баскетбольные кеды Converse All Star.
Старшее поколение нашей страны хорошо помнит, как выглядели «советские» спортивные кеды. Оказывается, ботинки с высоким матерчатым верхом, на белой резиновой подошве, с белыми прорезиненными мысками и кружками по бокам, защищающими косточки лодыжек — точная копия американской культовой марки. Спустя 5 лет к названию Converse All Star добавилось имя известного баскетболиста Чака Тейлора. В начале 30-х обувной бренд был неразрывно связан с популярнейшей игрой в баскетбол. В 1936 году игра вошла в число олимпийских, и сборная США именно в _russian_ Converse разгромила в Берлине своего главного соперника – сборную Канады. Позже белые кроссовки превратились в атрибут бруклинских молодежных преступных группировок. В голубых Конверсах щеголяли бандиты Чикаго, а в черных – Висконсина.
Само же название «кеды» появилось в 1916 году в совсем другой американской фирме – Uniroyal. Торговая марка Keds (от слова «подросток» — «kid») почти в течение 70 лет ассоциировалась со спортивной обувью. И лишь в 80-е годы кеды – тапочки с высоким верхом для профессиональных спортсменов – стали вытесняться кроссовками – спортивными полуботинками для любителей утренних пробежек трусцой. Кстати, на Западе это определение так и не прижилось. Там культовую обувь называют не кроссовками, а сникерами (от «sneackers» – туфли на резиновой подошве, тенниски). Существует даже понятие «сникер-культуры», внутри которой кроссовки стали типичной обувью неформального стиля, заслужив особую популярность в молодежной среде.
Впрочем, и кеды, и кроссовки по-прежнему остаются и обувью для профессионалов. При их производстве применяются достижения высоких технологий и различные полезные инновации – от нескольких разных слоев (уже и не резиновой) подошвы до гелевых амортизаторов. Спортивные фирмы выпускают специальные кеды и кроссовки для разных видов спорта – единоборств, скейтбординга, сокса, катания на роликах и велосипедах. Кстати, не особенно уточняя при этом, что же именно производят – кеды или кроссовки.
А в начале 21 века начался настоящий «сникер-бум». Несколько лет назад, когда Карл Лагерфельд выпустил на подиум моделей в платьях с рюшами и в кроссовках Reebok, появилась модная тенденция сочетать кроссовки с шикарными нарядами. Тенденция тут же была подхвачена другими мэтрами моды. Теперь по модным подмосткам ходят в кроссовках из расписанного вручную шелка, парусиновых теннисках из сеточки с люрексом, в кедах с принтами знаменитых татуировщиков, а также украшенных бисером, лентами, молниями, заклепками, пряжками, аппликациями, мехом...
Видео от Converse, "History Made and In The Making"
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=l01SuLHraYI&feature=player_embedded[/youtube]
|
)
